国际化，是民宿高质量发展的必由之路

10月22-24日，第十届全国民宿大会在山东日照山海天旅游度假区召开。会议期间发布了《2024年全国民宿产业发展研究报告》，剖析了民宿的发展现状，提供了最新的趋势分析；组织了多场主题鲜明的平行会议，涵盖民宿产业高质量发展、国际化、主人文化、设计以及经营之道等多个关键领域。中国旅游协会民宿客栈与精品酒店分会特整理刊发以飨读者。 本期为中国旅游协会民宿客栈与精品酒店分会会长、唐人文旅智库首席专家、唐乡新乡居生活社区创始人张晓军在大会平行会议：“民宿与国际化”上的分享。 张晓军（中国旅游协会民宿客栈与精品酒店分会会长） 各位嘉宾上午好！ 第十届全国民宿大会开幕以来，我一直在观察五个平行会议的运转情况。我发现民宿国际化的平行会议非常可怜，场地一定不是最小的，但是与会的人数是最少的。我们这个平行会议其实特别有活力，阳朔民宿协会为这个平行会议的召开作出了巨大的努力，我亲眼所见的一个努力就是派李武副会长到会场门外，站在楼道里面，把大门打开，招揽与会者：进来吧，这个会议很精彩。这样两个巨大的反差，其实也表达了我们民宿国际化的一种窘况：和已经习惯了做国内市场的民宿人谈国际化，真的是有点太超前了。 过去的几年，因为公共卫生事件阻断了国际旅行和国际交流，所以让我们中国的民宿成了地球村的一个孤岛，让本就不熟悉国际化的民宿人更加远离了世界。所以第十届全国民宿大会之所以要设置民宿国际化的平行会议，我想更多的是唤醒、是教化、是引导、是启发。 我们这个国际化平行会议虽然与会者不是最多的，但是我发现嘉宾们是五个平行会议中份量最重的。我们有国际友人Mr. Otto Esselink专程从阳朔赶过来；既有代表中国在海外向世界宣传推广传播中国文化和中国美好形象的佘明远先生，又有一直在南海之滨做着民宿国际化丰富实践的罗健强会长；既有董启农顾问，是鼓浪屿申遗核心成员。鼓浪屿毫无疑问是一个国际旅游岛；还有来自泰安的泰山学者王雷亭顾问。泰山是世界上第一个双非遗。我们还特别荣幸地邀请到了环球时报蔡玉民先生。他主持了相当长一段时间的旅游周刊，汇聚海外旅游资源，团结外国旅游机构，向国人传播世界旅游目的地，同时更是吸引外国旅游机构到中国发展。所以从我们的嘉宾阵容到我们探讨的话题，我相信民宿国际化平行会议已经大获成功！ 民宿国际化实际上是一个老话题。与民宿国际化对应的就是我们在座的很多旅游人一直在从事、在思考、在推进的旅游国际化。比如黄山是全国第一个提出旅游国际化的地级市。在旅游国际化方面，旅游同行已经做了卓有成效的工作，但是对于民宿国际化而言我们有太多的空白，比如民宿国际化的实践探索，成功的案例并不多。在不多的案例中，陈荣华先生的民宿，通过太极文化的传播和核心吸引物的构建，在民宿国际化方面就做出了非常有益的探索。成功的案例也包括刚才罗健强会长，还有刚刚走进会场的青岛崂山民宿协会的秘书长张涵女士。所以，如何发挥榜样的力量，通过成功的案例，挖掘、总结、传播、展示，去教育更多的民宿人，教会他们如何开展民宿国际化，是一个非常具有现实意义的话题，而且一定是一个长期性、战略性的话题。 01 民宿国际化 民宿国际化实际上是一个老话题。与民宿国际化对应的就是我们在座的很多旅游人一直在从事、在思考、在推进的旅游国际化。比如黄山是全国第一个提出旅游国际化的地级市。在旅游国际化方面，旅游同行已经做了卓有成效的工作，但是对于民宿国际化而言我们有太多的空白，比如民宿国际化的实践探索，成功的案例并不多。在不多的案例中，陈荣华先生的民宿，通过太极文化的传播和核心吸引物的构建，在民宿国际化方面就做出了非常有益的探索。成功的案例也包括刚才罗健强会长，还有刚刚走进会场的青岛崂山民宿协会的秘书长张涵女士。所以，如何发挥榜样的力量，通过成功的案例，挖掘、总结、传播、展示，去教育更多的民宿人，教会他们如何开展民宿国际化，是一个非常具有现实意义的话题，而且一定是一个长期性、战略性的话题。 02 民宿国际化的理论总结和学术研究 经过网络检索，发现这方面的成果太少了。学术不能只是做产业发展和企业实践的解释派，更多的要通过学术研究，做出产业发展的预测，引领民宿国际化的可持续发展。所以我也呼吁全国开展民宿学术研究的学者和那些对民宿研究感兴趣的学者，应该把民宿国际化的研究纳入到自己的研究计划中。

03 企业遇阻，政府改革辟新途 民宿国际化是企业自家无法完成的，需要政府做相应的改革。比如在国家高度重视国际交往，吸引更多的外国旅行者和外国人到中国来这样一个大的时代背景下，政府部门如何通过“放管服”深化改革，尽快的、尽多的让民宿能够具备接待外国人的资格。能力是民宿自家的，资格是国家赋予的。这方面有地方政府已经做出了非常有益的探索，比如张家界。但是还有更多的地方政府在观望。一个月以前我到河北某地搞调研，当地有一个以入境旅游客群为主要客源的民宿。这家民宿的主理人告诉我，他们能够做到以入境游客为主要市场，非常不容易。最难的就是外国游客入住手续的办理，要办理的事项太多，只要有一项事项没有填准，整个办理是无效的，面临的就是严厉的管制措施。所以在党和国家都要求我们大力发展入境旅游，吸引更多的国际友人到中国来看一看、走一走的前提下，希望更多的地方政府根据当地的实际情况，为民宿企业接待外国游客、外国友人能够松绑，能够解套。 04 对外投资 我们民宿的对外投资。事实上民宿人早就开展了海外投资的步伐，他们在泰国、法国、韩国、日本已经有成功的实践。在我们出境旅游新的时代背景下，我们的民宿企业如何在前人的基础之上，尽快学会海外投资的规则、技巧，少走弯路不踩坑，这个需要民宿产业界要好好的总结，要为有勇气、有能力去海外投资的民宿人提供投资指南和相应服务。 05 民宿的国际交往 我们不能闭门造车，我们必须拥抱世界，所以中国旅游协会民宿客栈和精品酒店分会在成立之初，从2017年起就高度重视民宿行业的国际交流。2017年的春天，由时任中国旅游协会副会长兼秘书长张润刚先生亲自发起、亲自组团、亲自带团，我陪同全国民宿行业第一个到欧洲的考察交流团，取得了非常丰富的成果。十几天的参访至少让我看到了德国、瑞士、奥地利三个国家民宿发展的情况，让我学到了很多。这些考察成果在日后的工作中都发挥了非常积极的作用。包括2018年我带队，组织了十几个民宿同行到日本去考察。今年按照工作计划，我们还准备去泰国和南太平洋岛国考察，以及准备到其他国家和地区进行交流。我们要“走出去”，更要“请进来”，如何让国外的民宿同行了解中国民宿发展的成就，如何让外国游客到中国旅行、旅游、居住和生活之前，能够把民宿作为他们一个新的选择、重要的选择甚至是主要的选择，我们还有太多的工作要做。 所以最后我的结论就是：小民宿、大世界。这个世界不仅仅是我们内心的强大，更重要的我们要站在地球村大的视角。我们要意识到中国的民宿可以向国外的民宿同行输出经验。我们有实力，我们更应该有底气和自信和国外的民宿同行进行交流互鉴，共同提高。民宿因为是文化，所以民宿天然的就具有传播中国形象、讲好中国故事，开展国际交往的巨大意义。所以我们民宿人不仅仅要做好国内市场，让更多的国人回到民宿来，我们也要主动的加大力度做好入境市场，让更多的老外通过小小的民宿，看到中国发展的巨大成就，感受中国文化的巨大魅力。民宿不仅仅是国人的诗和远方，更应该成为地球人的诗和远方。所以我特别期待中国旅游协会民宿客栈精品酒店分会，从本次大会的民宿国际化平行会议出发，带领全国民宿人开始国际民宿化的征程！ 谢谢各位！ 入会咨询：办公室主任张硕 联系电话：010-82727840， 15110137850（微信同号）