从自媒体的视角打造青年律师的业务平台

朱代鑫 一、青年律师的执业困境 1、青年律师的定义 对于青年律师，律师界并没有一个统一的概念。从从业年限与经验上来划分，青年律师是指律师助理、实习律师以及刚执业不久的律师。从年龄上划分，我国社会对于青年的界定一般是35周岁以下，而国际社会对青年的界定在45周岁以下。对于青年律师，应该综合自身年龄以及职业年限综合界定，因此，将年龄在35周岁以下、执业年限在5年以下的律师定义为青年律师比较符合我国社会认知以及我国律师发展现状。 2、青年律师的业务能力困境 现实中的法律事务，不论是诉讼还是非诉，常常涉及到多种法律关系，每个环节涉及到不同主体，对于律师的专业能力要求相对较高。而青年律师作为律师行业的后来者，或是刚从学校毕业从业不久，或是从其他行业转行而来。由于我国法学教育与法律实践的匹配性相对不高，其他行业与律师行业的差异性就更为巨大。因此，青年律师初入律师行业，自身的业务专业能力对于处理纷繁复杂的法律事务的要求明显不足。 3、青年律师的业务开拓困境 青年律师的第二大困境，也是最为律师行业关注的问题，案源少、收入低。尽管随着我国律师行业的发展，律师团队化建设慢慢被律师行业所接受。但是，对于律师而言，自身的业务开拓能力始终是自身综合能力的重要组成部分。并且，在现有的律师发展状况下，提成律师仍然占据的大多数。对于大部分的青年律师而言，缺少案源，由此直接造成收入不稳定和收入不高，是不得不面对的困境。 二、自媒体的发展 1、自媒体的定义与分类 自媒体是一个传播学概念，与“专业媒体”相对应。根据美国学者谢因波曼和克里斯威里斯的定义，“we media”是普通大众经由数字科技强化、与全球知识体系相连之后，一种开始理解普通大众如何提供与分享他们的本身的事实、他们本身的新闻的途径[]。以前我们获取信息是通过专业媒体，我们想向大众表达我们的信息也需要通过专业媒体，比如以前我们常见的报纸中的“读者来信”专栏。而自从互联网兴起之后，大众的表达渠道开始随着技术的革新而增多。从最初的网络博客、微博到现在微信公众号、喜马拉雅FM、抖音号等。人们表达的平台增多，大众则可以通过平台了解我们所表达的观点。 自媒体的发展基本与平台载体相适应，因此根据自媒体所依据的平台载体，可以将自媒体划分为文字自媒体、视频自媒体和音频自媒体三类。 2、自媒体的特征 根据自媒体的定义，可以得知自媒体实质为信息共享的即时交互平台。 从自媒体的主体来看，自媒体具有个体化的特征。以微信公众号为例，分为服务号、订阅号、企业号，不论你是单个自然人还是企业，都可以申请微信公众号，从而表达自己的观点，传播自己想要传播的信息。 从自媒体传播的内容来看，自媒体具有自主性以及信息内容的多样化。不同的主体会发布不同的内容，而主体相当于“专业媒体”的把关人，自媒体的内容由主体决定，具有极强的自主性。 从自媒体的传播效果看，自媒体具有传播途径社群化和传播高速化的特征[]。以新浪微博为例，自媒体的内容传播首先在关注该自媒体的人群中进行，通过关注者的转发、分享，再一圈一圈散开，从而引起更多人的阅读、观看。而优质的自媒体内容，则可能会获得平台推荐给陌生人阅读，进一步快速地进行传播。 2、自媒体的发展及趋势 从2000年，博客进入中国到现在，自媒体的发展已经走过了18年的时间。从最初的网络PC端到现在的移动端，从博客到短视频。技术引领人们的需求变化，进而促进自媒体的平台更迭，形式更为多样。在文字自媒体方面，呈现出新浪微博、微信公众号、百度百家号、今日头条号等多个平台；在视频自媒体方面，优酷等视频网站，腾讯微视、快手、抖音等短视频应用都积累了相当数量的用户；在音频自媒体方面，喜马拉雅FM、蜻蜓FM、荔枝FM等应用的收听量动辄成千万上亿，自媒体呈现出繁华发展的蓬勃之势。 在自媒体的主体当中，优质的自媒体已经找到盈利模式，并且盈利颇丰。而其他大多数的自媒体主体在无法吸引众多关注的情况下，无法达到运营自媒体的目的。因此，在自媒体迅猛发展的外衣下面，优质的自媒体内容才能吸引更多关注。 三、青年律师打造自媒体业务平台的优势 1、自媒体对于摆脱执业困境的优势

对于青年律师来说，如果想要摆脱执业困境，提升业务水平和增加业务收入，那么一个重要的途径便是增加业务量，多做多学。但是囿于青年律师的知名度、人脉，青年律师常常没有业务。青年律师没有窗口来展示自己，没有办法拓宽自己的人脉圈子，从而没有办法迅速积累客户，只能慢慢熬。 而自媒体的特性恰恰能够给青年律师摆脱困境提供途径。青年律师可以在自媒体上撰写法律文章展示自己的律师身份，通过影响自己的朋友圈，再由朋友圈的扩散，进一步传播开来。酒香也怕巷子深，何况初出茅庐的青年律师。首先，通过自媒体，让别人知道有这个律师在。其次，自媒体中的法律专业知识可以让受众知道青年律师的专业能力，会放心地把法律事务予以委托。再者，各个自媒体平台为吸引优质运营者、创作者均设置了相应的收益分配机制。优质的自媒体运营者已经找到了盈利模式，并且获利可观。青年律师如果能够将自媒体运营好，关注度高，在律师业务外又开辟了一个新的业务模式。对于增加收入来说，绝对是好事。 2、青年律师相较于老律师打造自媒体的优势 随着自媒体的发展，各行各业的自媒体主体都相继出现，法律方面的自媒体也不例外。而目前出现的法律类自媒体，根据运营主体可以分为一下几类：公检法机关运营的官方自媒体，律师事务所运营的企业自媒体，法官、律师独自运营的个人自媒体。青年律师可以选择与律师事务所协力，以律师事务所的名义注册自媒体进行运营，在运营的过程中打造律师事务所的品牌从中获益，亦可宣传自己，直接获益。青年律师也可以独自注册自媒体运营，以自己的名义打造自媒体品牌，掌握较强的自主性，从而实现自己的传播目的。 律师运营自媒体，同行业对比，青年律师的优势很明显。首先是对新事物的理解能力和接受能力相较老律师更强，老律师可能不会去涉及这块，即便老律师参与进来，对于受众的把握和自媒体内容及形式的选择与操作，青年律师的运营能力更强。 四、青年律师打造自媒体业务平台的方式 打造自媒体业务平台，对青年律师来说是一个值得尝试的选择。但如何打造自己的自媒体业务平台，可以从以下几方面入手。 1、平台选择 如上文所述，目前的自媒体平台从分类和平台上面有很多可供选择。如果专注于短视频，那么快手、抖音显然是一个比较好的选择。通过搜索抖音用户，“律师”关键词排名靠前“上海周启安律师”粉丝达到97.4万。如果专注于长视频，可以选择优酷、爱奇艺等视频网站。此类选择更加专注于专业化，对运营者的能力也要求更高，花费的时间也更长。如果专注于文字，那么百度的百家号、微信公众号都是很好的选择。如果专注于音频，那么可以选择喜马拉雅FM、蜻蜓FM、荔枝FM三大音频类应用。与此同时，各个平台的用户不同，比如快手、抖音的用户更加年轻化，微信用户相对来说更为全面化。青年律师可以根据自己想要发展的专业领域、自己的时间安排与兴趣选择适合自己的自媒体平台。 2、内容创作 自媒体的运营，若想吸引长久的关注，除了创作优质的内容和不间断的活动外别无他法。而对于青年律师运营法律自媒体来说，显然，创作优质的内容是将自媒体运营好的最佳也是最简单的方式。在内容创作的方向选择上，可以选择偏普法类法律常识创作，可以选择法律专业化深耕，也可以选择法制新闻传播。对于法律常识方向创作，面向的受众为其他行业的普通人群。他们对法律知识陌生，希望获取简单的实用的法律知识。此创作方向，文章应当浅显易懂，切忌勿用过于复杂的法律专业术语，否则容易失去关注。对于法律专业化方向创作，面向的受众应当是行业精英和同行律师。他们具备强烈的专业化知识需求，忌讳华而不实的内容。此创作方向，文章应当具有严谨的逻辑、理论与事实依据充分，对青年律师的挑战很大，也既有利于青年律师的业务能力提升。对于法制新闻传播，面向的受众为所有人群。此创作方向，青年律师应当紧跟社会时事新闻，随热点，通过对时事新闻的专业法律解读，能够给人们建议，给人们观点，从而起到很好的传播自己的作用。 3、精准推广 内容创作完后，由于青年律师本身朋友圈资源少，如果就此不管自媒体的后续，那么运营自媒体也起不到想要达到的效果。因此，青年律师在内容完成后，应当针对可能对这方面法律服务有需求的人群进行精准推广。可以将自媒体内容链接定向转发给有需求的人群，并做简要介绍。可以加入行业社群，发表行业法律言论，转发撰写的行业法律文章。如此，在内容做敲门砖的前提下，引导客户、增加业务来源便容易很多。 五、青年律师打造自媒体业务平台的风险防范 1、知识产权侵权风险 在自媒体的发展过程中，抄袭的现象不绝于耳。而自媒体的发展壮大，优质内容创作跟不上，部分自媒体运营者私自把别人的文章搬过来发表。在没有取得原作者授权的情况下，已经侵犯了原作者的著作权。而在转载的文章中没有列明原作者名字，以自己名义发表，情节更为严重。青年律师打造自媒体应当更加注意这方面的问题，不能留口舌于受众，对自己的形象打造有害无益。 2、侵犯他人人身权风险 自媒体传播因无人把关，加之受众的信息真假甄别能力不强，所以容易导致不实信息的广为流传。在传播不实信息的同时，对于不实信息中的当事人必然造成生活或工作上的困扰，这在民法上已经构成侵犯他人的人身权。青年律师在运营自媒体的过程中应当注意甄别信息的来源，如果没有切实的信息源，那么在表述该类信息时应持怀疑态度，不应为了跟热点而侵犯他人的人身权利。 3、违反国家强制法规风险 由于自媒体的内容基本靠运营者把握，以前专业媒体的把关人制度在自媒体运营中无所存续。因此，我国对自媒体的管理也日益严格，陆续出台《互联网新闻信息服务管理规定》等规定对自媒体的运营进行引导和规范。而在实际中，因发布涉及政治敏感、不当言论的，轻则自媒体被平台封号，重则运营者被依法追究行政责任和刑事责任。因此，青年律师在运营自媒体过程中，应当把握尺度，特别注重防范此类风险。