四大维度揭秘：如何精准培育文旅体育消费新场景？

作者 | 吴丽云

北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院副教授

消费新场景是消费新业态、新模式、新产品的系统集成。消费新场景的打造是释放消费需求、增强消费动力、促进消费稳定增长的重要路径，也是培育消费新业态、新模式、新产品的重要方式

消费新场景的打造是释放消费需求、增强消费动力、促进消费稳定增长的重要路径，也是培育消费新业态、新模式、新产品的重要方式。笔者认为，文旅消费新场景的培育，可从四个维度加快构建：

一是构建基于产业融合而生的新消费场景。《措施》提出，培育文旅体育消费新场景，积极发展冰雪旅游、海洋旅游、自驾露营旅游、红色旅游、研学旅游、康养旅游。这为新消费场景构建提供了充足的实践空间。

东方绿舟

图源：乐游上海

产业融合是催生新消费需求，培育蓝海市场的重要方式，通过“旅游+”“+旅游”，可以将更多的消费内容、消费场景、消费空间纳入旅游发展大产业圈中，实现产业发展的更大突破。

产业融合新消费场景的构建，一方面可以通过培育消费人群基数，激发更多人群对融合业态的热爱，助力培育新的消费市场。例如，北京冬奥会的成功举办充分释放了国人参与冰雪运动和冰雪旅游的热情，推动冰雪旅游市场蓬勃发展。2022—2023雪季，我国冰雪休闲旅游人数达到3.12亿人次，成为最具消费活力的旅游市场之一。

另一方面，可以通过开发品牌产品培育新的消费内容，提升融合业态的品质。如国家级滑雪旅游度假地、全国红色旅游经典景区、旅游公路、冰雪旅游精品线路、自驾游精品线路等，以品牌建设带动业态高质量发展。

海南环岛旅游公路

海南日报记者 封烁 摄

此外，还可以通过持续提供融合新产品的方式，不断拓展融合业态的市场空间。如低空旅游、海钓旅游、温泉旅游、避暑旅游、避寒旅游、美食旅游等，以新产品供给引导并满足消费需求，逐渐形成更大的消费市场。

二是构建基于空间拓展形成的新消费场景。《措施》提出，推动城乡文旅提质增效，打造一批文化特色鲜明的国家级旅游休闲城市和街区，提升入境旅游便利水平。这对于从空间维度拓展新消费场景给出了发展指引。

国内旅游发展需要充分挖掘城市和乡村潜在的发展空间，为满足游客需求提供新的消费场景。城市旅游发展要跳出传统的景区发展思维，适应散客化时代的消费特征，拓展旅游吸引物的边界，将更多资源和内容纳入旅游吸引物之中。

村BA

图源：贵州省体育局