恒大的第二个亚洲冠军，对中国足球意味着什么？

资料图 　　时隔742天，亚洲冠军联赛奖杯上再度刻下了广州恒大的名字。 　　早在这个赛季伊始，许家印就喊出了“重夺亚冠”的口号，和一再拉低球迷底线的国足相比，恒大的冠军似乎从不“失约”。 　　但是，和两年前相比，如今的恒大发生了潜移默化的改变，从干劲十足的创业者，变成了更有城府的经营者。但在中国的凛冬里，恒大的成功真的能代表中国足球吗? 　　2013年，恒大把亚冠决赛当成转型舞台 　　雄心勃勃的老板，精英化的团队，严格的企业文化管理，恒大在2013年完成了“破冰”，拿到了亚冠改制后中国球队的第一个亚洲冠军，提前一年完成了许家印提出的“五年计划”。 　　在那时，恒大和中国足球很需要这样一个冠军。 　　中国足球改革的呼声在2013年一浪高过一浪，反赌扫黑后，球迷被精彩的比赛请回球场、中超上座率回升至5万时代。那个时候，中国足球需要一针强心剂，一针让社会关注度、足球产业更加澎湃的鸡血。 　　所以恒大砸下重金买球员、请里皮，在“一片花钱买不来荣誉”的讥笑中，恒大把亚冠当成了企业宣传，“越俎代庖”颁布“恒大国脚八项规定”，代替国足撑起了中国足球的脸面。 　　“2013年亚冠决赛成为恒大集团一个转型的舞台。”一位恒大俱乐部内部人士告诉澎湃新闻作者(www.thepaper.cn)。 　　“通过足球，恒大集团在全国范围内打响了知名度，销售业绩突破了100亿元每年。整个2013年恒大集团也在转型，定下的方向是进军快消品市场，没有比亚冠决赛更好的营销舞台了。” 　　2013年11月9日一大早，广州的公交站、地铁站、户外大屏幕上随处可见恒大冰泉的广告;全国各大主流媒体的版面上也纷纷被恒大冰泉占据;就连恒大亚冠决赛比赛球衣上都印上了恒大冰泉的字样…… 　　之后的一年时间，恒大如法炮制。2014年亚冠1/4决赛和西悉尼的比赛，恒大高调推出了奶粉品牌，恒大粮油也随之问世。可以说。这些都是恒大希望通过第一个亚冠冠军所得到的附加值。 　　2015年，恒大要用冠军给资本信心 　　如果说两年前恒大以足球创业者的姿态来进行本身自我营销，那么今年作为守业者的恒大，已经开始玩起了资本运作。 　　就在比赛前一天，天河球场外只有零星的球迷站在门口与这场亚冠决赛的巨幅海报合影留念，在足球场的四周，居然挂着很多广州马拉松的宣传资料。 　　更直观的差异是，第一个亚冠冠军是许家印的广州恒大足球俱乐部夺取的;但今年球队的名称是广州恒大淘宝足球俱乐部，老板也变成了许家印和马云两人。 　　过去两年，恒大俱乐部增资扩股，马云入伙;随后在亚冠决赛第一回合前一天，恒大淘宝足球俱乐部正式在新三板挂牌。 　　“老板年初就提到了今年亚冠必须夺冠，当时外界还有质疑，但最近俱乐部新三板挂牌，我想这两件事情是有联系的，这是布局。”恒大一位内部人士告诉澎湃新闻作者。 　　虽然在7月披露的招股书中显示，恒大俱乐部从2013年至今年5月，最多曾亏损5.76亿元，但主办券商国泰君安却在接受《每日经济新闻》采访时表示：“恒大淘宝俱乐部未来广告收入和门票收入等方面仍具有增长空间。” 　　而一位研究券商和私募基金的分析人士也告诉澎湃新闻作者，“恒大描绘出的‘故事’能打动投资方，这样的足球题材毕竟是资本市场中前所未有的产品。” 　　那么这个“故事”，很显然就是在许家印和马云强强联手后，恒大重夺亚冠冠军，证明恒大淘宝是亚洲范围内最好的体育品牌，是具备投资价值的。 　　就在21日亚冠决赛当天，据《财新网》报道，恒大集团还以39.39亿元竞得中新大东方50%的股权后，其更名为恒大人寿。

　　尴尬的恒大，进退维谷的中超 　　但是，许家印和马云布局的“好故事”，却被国足搅了局。 　　就在国足0比0战平香港的夜晚，不少网友来到恒大淘宝俱乐部官方微博下发泄情绪。 　　如果说2013年恒大夺冠给球迷重塑了希望，那么国足“沦陷”，在外界眼中，用“金元”亲手编织了这个梦想的恒大，难逃罪责。 　　“国家队那么差，肯定会对亚冠决赛有影响，中国足球下面再怎么热闹，也不及国家队出成绩来的影响大。”一位在天河球场外拍照的球迷告诉澎湃新闻作者。 　　在网上，无数网友在社交网络舌战“恒大能否代表中国足球”，许多人甚至讨论起了“看恒大是否要带国旗”的问题。 　　“80亿”身价的中超联赛在资本层面的成功与国字号球队的低迷形成了鲜明反差，那么在这个阶段，恒大究竟能代表中国足球吗? 　　球迷的观点丝毫没错，在足球文化成熟的欧洲，俱乐部就是专业资本运作的产物，两者并未有太多交集，但在中国足坛的复杂环境下，我们似乎很难将两者完全拆解。 　　“首先世预赛恒大国脚都尽力了，不能把国足不出线怪到恒大身上，难道亚冠层面上拿到冠军，不是帮助中国足球争光吗?”恒大的一位工作人员面对澎湃新闻作者，显得有些委屈。 　　“我们有亚洲最好的上座率，有世界级的球员和教练员，在资本的推动下，中超联赛的成功是公认的。”关键之道体育公司CEO张庆告诉澎湃新闻作者，国足和恒大已经是不一样的体系，国足的难堪不能掩盖市场的繁荣。 　　而肆客体育创始人颜强则说：“两年前，我写过‘恒大成功，给中国足球壮气，却还不是中国足球成功’的文章。但现在看来，中国足球靠‘气’和一针猛药没用了，只能大手术开刀了。” 　　而在一些老国脚看来，恒大也完全不能弥补国家队。 　　“联赛的成功和国家队的成功，是两码事。”不久前老甲A球星在北京聚首时，范志毅与郝海东这些大佬们都在叹息国足如今的境遇。 　　“最大的问题是没有人，我们(十强赛)那个时候，拿一个球员出来都是可以挑大梁的，现在的这拨球员，能力上还是有欠缺的。联赛里，我们可以买好的外援去弥补，但是到了国家队层面，就是这么点人。”范志毅告诉澎湃新闻作者。 　　对于恒大和国足的反差，资深足球作者马德兴曾在接受《中国新闻网》采访时表示，那是因为“恒大管理体制比中国足协要好，恒大的路，对于中国足球是对是错，需要由历史去评判。” 　　就在恒大新“新三板”上市那天，俱乐部列出了三点目标，其中一条是“恒大足校输送学员，完善青训体系，培养中国足球人才，六年内实现‘全华班’。” 　　全华班，难道恒大又在为国足的未来布局了吗?